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秀水泱泱投资浅论疫情成为互联网影视行业“双刃剑”

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发表于 2021-7-10 12:29:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
2020 年,席卷全球的新冠肺炎疫情给国内互 联 网影视行业带来冲击的同时,也带来了机遇。互 联 网视听用户规模进一步增长的背后,是蓬勃 发展的网生精品内容。
去年,互 联 网视 频用户规模首次突破9亿,但短视 频挤占用户有限时间和“抓剪拼改”的盗版行为又屡屡触发内容争端。新机遇新挑战之下,过去一年互 联 网影视行业表现如何?未来发展趋势怎样?


6 月8日,2021 年上 海国际电影电视节互 联 网影视峰会举行主旨论坛。论坛上,<<中 国视听新媒体发展报告(2021)>><<2020网络原创节目发展分析报告>>以及<<中 国网络视 频精品研究报告(2021)>>三份重磅报告正式发布。
值得一提的是,这三份权威报告打出的“组合拳”,以深度解读、趋势发布的方式,连续第四年夯实互 联 网影视峰会的“风向标”作用。
三份报告不约而同指出,刚刚过去的“十三五”时期,我 国网络视听产业迎来蓬勃 发展,而随着国力继续增强和5G时代来临,“十四五”期间,网络视听产业的前景将是一片大好。
不过,想要成为未来行业真正的弄潮儿,精品意识绝不能缺失。
网剧已走向良性轨道,主流媒体短视 频业 务活跃
2021 年,“十四五规划”正式开局,全面建设社 会主 义现代化国 家新征程由此开启。作为提升国 家文化软实力的重要抓手,网络视听行业的未来坚 实美好、天地广阔。
6 月8日下午在互 联 网影视峰会主旨论坛上,国 家广播电视总局发展研究中心主 任祝燕南发布<<中 国视听新媒体发展报告(2021)>>。


国 家广播电视总局发展研究中心主 任 祝燕南
报告显示,“十三五”时期,我 国网络视听健康成长——网络视听制 度体 系不断完善,网络视听阵地建设成效卓著,网络视听文艺更加繁荣。
报告指出,网络剧已走向追求品质的良性轨道,对反映时代变迁、人 民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心;网络电影生产能力水平取得突破,“为时代画像,为时代立传,为时代明德”的现实题材作品层出不穷,成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量;
网络综艺正在摆脱“有 意思没意义”的创作惯性,制 作生产机 构反思反省纯粹娱乐化的综艺创作思维,更加聚焦正能量的传播,<<戏剧新生活>><<这!就是街舞3>><<乐队的夏天2>>等高分节目从不同领域切入,印证“初心”的珍贵;网络纪录片快速发展,反映社 会现实和文化艺术类题材成为热门;网络动画片表现出更大的技术和内容张 力,打破了观众的圈层。
此外,主流媒体短视 频业 务更加活跃,2020 年,中 央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个,省级广电媒体账号数量达到5716个,同比2019年增长1⑥4.86%和745.56%,其聚焦主题、服 务大局的能力显著提升。
视听产业日趋成熟,“文化+科技”将成主流方向
报告中提到,五年来,我 国网络视听用户规模稳步提升。其中,因为村通光纤比例跃升,“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020 年底,农村网 民占网 民总体的31.3%,规模达到3.09亿;
同时,网 民增长主体从青年群 体向未成年人及50岁以上的银发网 民扩展,我 国已经有2.6亿“银发网 民”,20岁以下网 民达到1.6亿,这些,未来都是网络视听行业发展的新增长点。
此外,产业规模持续扩大,网络视听收入达2943.93亿 元,同比增长69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中,组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式,来自国 家广电总局统计公报显示,2020 年网络视听用户付费、节目版权等服 务收入达830.80亿 元,同比增长36.36%。
“十四五规划”中要求,到2035年,我 国要建设成为社 会主 义文化强国,<<中 国视听新媒体发展报告(2021)>>中预 测,未来五年,网络视听产业将迎来四个趋势:更加注重统筹安全与发展,主题宣 传和主题创作声量进一步放大,“文化+科技”是主流发展方向,迈向国际传播是网络视听担负的重大而现实的政 治任务。
现实题材比例走高,网生内容更接地气
网络视听行业的现在与未来“天高海阔”,也让更多从业者信心百倍投入到内容生产中去。
在主旨论坛上,国 家广播电视总局监 管中心副主 任肖党荣带来<<2020网络原创节目分析发展报告>>,通 过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视 频六个门类进行的研究分析,披露了一组有关内容生产的数据。

国 家广播电视总局监 管中心副主 任 肖党荣
报告强调,2020 年的网络原创节目,呈现了“优秀节目日益丰富,供给能力不断提高”的良好局面。
网络剧方面,2020 年共上线网络剧230部,相比2019年的202部显著上扬。其中,现实题材网络剧依然受到创作者青睐,比例达到70%,包括<<我才不要和你做朋友>><<沉默的真 相>><<我是余欢水>>等作品,均收获不俗口碑和出圈热度。
此外,还有一个明显的变化是,在短剧风 潮的引领下,2020 年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中,12集短剧占比最高,数量达到80部,占网络剧35%的体量;24集的剧集占比20%,共46部;相形之下,曾经常见的“40+剧集”只有6部,占比仅为2%。
2020 年,网剧在培育用户消费习惯方面进展显著,30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播,调 查中,更有66%的观众表示使用过超前点播功能,累积花费10-50元的观众占比达到30%。
关注“一老一少”新网 民,“精品思维”是破局之道
互 联 网影视精品内容层出不穷,产业规模也进一步扩大,然而,互 联 网影视用户增长“触及天花板”的声音也屡被提及。
这种现状意味着行业不得不寻找新的空间和机遇,未来互 联 网影视产业的增长点到底在哪里?由国 家广播电视总局发展研究中心、上 海国际影视节中心和北 京大学视听传播研究中心连续第四年展开调研并推出的<<中 国网络视 频精品研究报告>>,或许能给出一些答 案。
北 京大学视听传播研究中心主 任陆地开启了这份报告。报告中,陆地用“桃花源”来形容行业正在寻找的空间和机遇,认为新的增长点需要到“黄发垂髫,怡然自得”的年龄层和“阡陌交通,鸡犬相闻”的乡村中寻求。

北 京大学视听传播研究中心主 任 陆地
这实际上也印证了此前<<中 国视听新媒体发展报告(2021)>>的发现:新网 民的入网转化是一大增长点,尤其当新网 民的生力军是青少年和60岁以上老人时,行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群 体布局适合他们的视听文化内容。
同时,互 联 网领域在2020 年达成的“全面小康”,为网络视 频在农村地区的普及打通了“最后一公里”,如何做好乡村互 联 网影视经济,也值得从业者思考。
除却互 联 网影视用户增长的痛点,<<中 国网络视 频精品研究报告(2021)>>还直面长视 频平台遭遇短视 频内容挤 压以及“同行内卷”的难点,提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”,就是内容上追求精耕细作,实现品质输出,至于“烂杏”,报告否定的就是曾经的互 联 网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。
不管是挖掘新的增长点还是突破行业面 临的痛点,最终的答 案都是指向精品。陆地提到,精品不是一个概念,不是一个产品。制 造精品不能随波逐流,不能跟风,制 造商不能粗制滥造,“朝生夕灭”“成群结队”。
在这份报告的定义中,精品要有形有神,入眼入心,可长可久,“精品不但我们本民 族的人喜欢看,不但我们这代人喜欢看,不同国 家的人也喜欢看,我们下一代人仍然喜欢看。”
他更强调,精品要从“奢侈品”向“必需品”转变,“随着用户欣赏品位的提高,我觉得我们的用户将对精品的需求会从数量和强度上都会不断的加强,我们的生产者、企业如果不能生产更多的精品,今后很有可能被边缘化甚至于被市场淘汰。”


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